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中国羊绒衫巨头被曝光“0绒骗局”

发布时间:2025-01-03 08:11:41人气:

  只能说★,劣币驱逐良币的故事,我们已经看过太多了,希望羊绒行业不要在重蹈覆辙★。

  《羊城晚报》就曾指出★★★,选购100%山羊绒或含绒量较高的产品时★★,一般应考虑单价在500元以上的,不要一味追求低价。

  那定位为高品质品牌的鄂尔多斯1980,与定位为时装品牌的ERDOS★,到底哪一个更值得买★?让许多消费者产生迷惑★。

  鄂尔多斯羊绒衫不便宜★★,大多在1000-2000元之间,羊绒大衣则在6000元以上★★。而天猫旗舰店中,销量前三的商品★,有两件是售价较低的羊绒围巾★★。这映射出当下的现实,鄂尔多斯的质量有口碑★★★,但真到了买下手还是很犹豫。

  但总体上看,鄂尔多斯服饰板块的账面,近年来起伏频繁,当下的回暖★★,尚不足以说明其已找回稳定发展的节奏★。

  但在时代洪流中,鄂尔多斯集团也没逃过过气的命运★★★。2011-2014年间,鄂尔多斯羊绒及羊绒制品营收从29.2亿元下滑至23★★.6亿元,跌幅近20%;舆论上★★,也沦落到被嘲又贵又土,甚至有网友开玩笑道★★:鄂尔多斯旁边肯定还跟着家恒源祥卖家纺的。

  2016年★,鄂尔多斯开始往年轻、高端方向改革。截至目前,鄂尔多斯已从单品牌分裂为由ERDOS、鄂尔多斯1980★★、BLUEER-DOS、erdosKIDS组成的品牌矩阵,针对性瞄准高端、年轻★、儿童等群体★。鄂尔多斯还邀请了超模刘雯当代言人,2019年★★★,后者身穿绞花毛衣的照片,还在小红书火了一把,改变了品牌固化印象。

  羊绒资源和自有工厂,虽给了鄂尔多斯底气,且成本决定了羊绒制品难打价格战★,除非售假。但站在消费者角度,咱们不需要了解生产端的事,除了价格、质量,还有品牌档次,三者结合★★,才最终决定购买行为。

  鄂尔多斯市以前的名字叫伊克昭盟★★★。1981年,伊克昭盟基于优质羊绒资源★★。谋划发展绒毛产业★★★。这一年★★,伊克昭盟羊绒衫厂正式投产,并在短短几年内承包了世界近20%的羊绒。

  品牌管理专家程伟雄就曾在接受媒体采访时,指出鄂尔多斯当下的尴尬:鄂尔多斯虽涨价获得阶段性成功,但本质上仍是个大众化品牌。

  0绒骗局对鄂尔多斯服饰板块带来的★,或不只是一场笑笑就过的误会,而是在羊绒市场信任危机下的连带影响。尤其是,鄂尔多斯集团与鄂尔多斯市羊绒产业长期捆绑发展,又处于业绩尚未稳定★、转型尚未成功的状态★★★,如今这口从天而降的锅★★,也不知会否演变成它的第三次波折。

  2023年,一家名为鄂罗多斯羊绒的网店出现,名字仅一字之差,卖的也是羊绒衫、毛呢外套等产品,该店还在新浪微博、小红书等平台同步通过鄂罗多斯账号进行宣传及推广★★★。调查后发现★,鄂罗多斯公司在2018年便注册成立了★★★。

  媒体调查显示,生产纯羊绒衫所用到的纱线支数越多,工艺就越精细★★,成本也越高★★★。26支纱线支纱线支纱线支纱线元/克。以羊绒薄打底衫为例★★★,若是60支纱线克重★★,仅纱线元。

  消费寒气是一方面★★,但也从侧面说明鄂尔多斯的品牌溢价力没跟上★★★,高端化转型尚未成功。

  值得注意的是,截至2021年底★★,鄂尔多斯服饰板块营收占集团总营收中的比例★★★,已从2019年的15%下降至10%,集团大盘由另一业务电冶(硅铁合金与氯碱化工产品生产)托起。

  品牌改革令鄂尔多斯业绩回弹★,2018年★★★,鄂尔多斯服装板块营收为33★★★.56亿元,同比增长18%。

  1984年,厂长王林祥在一次去国外考察中★★,发现商场里很多羊绒衫都出自自己的工厂★,但贴了商标后,价格就涨了几十倍,便萌生出注册品牌的念想★,并于1993年将工厂改名为鄂尔多斯集团,获得从原料采购到销售的自主经营权。

  鄂尔多斯这家1997年就创立的国牌★,28年来经历过业绩登顶★★★,也曾被潮流抛弃,这两年好不容易支棱起来了,又要被劣币驱逐良币了?

  一时间竟难以分辨,遭遇碰瓷的,到底是鄂尔多斯的羊绒资源,还是鄂尔多斯集团。

  原料方面★★,据一家羊绒企业负责人的表述,羊绒价格高达700-800元/公斤★,因此有部分厂家会使用羊毛替代羊绒,毕竟羊毛只需2-3元/公斤★。

  这些羊绒衫,看似有品质保障之余★★,价格还便宜★★,两三百元就能到手,低于市场均价★★★。数据显示,中端品牌的常规款山羊绒衫价格集中在620-1680元之间★,高端品牌的价格往往在2000元以上,甚至有上万元的★★。

  1989年★★,鄂尔多斯集团砸下37万元,把广告打到了央视,一句鄂尔多斯★,温暖全世界随即响遍黄金时段,在那个物质尚且匮乏的年代,成为了羊毛衫的代名词。

  主播们在直播间轮番展示金色水洗标、合格证★★、检测报告,甚至现场火烧羊绒衫★★,以证明材质是100%山羊绒★★。

  至于说鄂尔多斯集团躺枪,是因为目前还没有公开报道指出,鄂尔多斯集团被权威部门查出羊绒造假行为★★★。而且,鄂尔多斯集团不是走贴牌代工模式,反而是先有工厂、后有品牌,品控风险相对较小。

  谁能想得到,当一座城市与一家企业同名后★,带来的却是尴尬。在此次0绒骗局中,乍一看以为是鄂尔多斯集团在卖假羊绒衫,导致后者网络讨论量突增。在微博实时搜索鄂尔多斯羊绒★★★,前排已被0绒相关报道霸占。

  据央视节目报道★★★,部分直播间里出售的100%山羊绒衫★,其实不含一丝羊绒成分,取而代之的是兔毛、浣熊绒等便宜用材。主播们高喊亏本卖299元含泪补贴家人背后★★,很可能是单件成本100,含泪赚你200。

  早在2024年4月,鄂尔多斯集团总经理戴塔娜就曾表达自己的担忧,她指出★★★,市场上也有很多名不副实的虚假宣传★,如声称自己的产品达到了13微米★★、14微米等极低细度★,而实际上低于15微米的羊绒极为稀少★★★。在这些噪声干扰下★★,消费者对羊绒品质标准的认知存在一定混乱。

  刚尝到甜头,波折又来了。2019年★、2020年,鄂尔多斯服装板块营收连续下滑,分别为33.15亿元、29.64亿元,分别同比下滑约1.2%★★、11%。2021年出现小幅回升,营收回到35.84亿元水平,但2022年又回落到33★.31亿元。

  但直播间里卖188元、299元的100%羊绒衫,为何能拿到检测证明呢?这又牵扯出了另一条产业链——定制检测证明,意味着,水洗标★★、吊牌、合格证上面的内容,商家想写什么就写什么。

  鄂尔多斯在财报中将服饰板块二度下滑的原因★,归结于疫情带来的需求下降★、去库存力走弱等。确如其所述★★,经营情况在疫情结束后有所好转,2024年中报显示,服饰板块占比微升至11.46%★。

  2024年3月★,#月薪上万也舍不得买鄂尔多斯#冲上热搜话题,亦反映出此消费心理。话题下方,网友们讨论最多的,一个是买1万的鄂尔多斯,为什么不买奢品,另一个是奥莱店、淘金节、专柜折扣……鄂尔多斯怎么买最划算。

  2020-2023年间,湖南省一商家生产假的鄂尔多斯服饰,并缝上假吊牌等标识★★★,在电商平台上打着鄂尔多斯的旗号做了3年生意。据悉,警方从该工厂里查获了140张鄂尔多斯合格证、167张中国纤检和165张三防标识。

  上面提到★★,鄂尔多斯为了攻占细分赛道,分裂成四个品牌★,品牌矩阵在前期确能提振业绩,安踏的多品牌战略便是成功的先例。但在后期发展中★★★,鄂尔多斯的子品牌逐渐呈现出同质化问题,比如鄂尔多斯1980ERDOS两个品牌的冬季羊绒大衣,设计都以传统翻领、单排扣★★、黑灰驼配色为主★★★,宣传重点也都是优质羊绒、制作工艺等。

  被央视点名的商家,名字里大多带有鄂尔多斯市字样,如鄂尔多斯市宇联羊绒精品鄂尔多斯市姹素娜羊绒衫工厂店。内蒙古鄂尔多斯市素有中国绒都之称,是中国羊绒产量最多的地级,但很多人并不知道★★,鄂尔多斯市有个鄂尔多斯集团,才是真正让鄂尔多斯羊绒扬名的鼻祖★★。


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